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首先,从媒体营销角度来看,楼宇液晶电视媒体的特质表现在它的分众性。它的受众明确,基本上是企业管理者和白领阶层。根据新生代市场监测机构应用在线网络调查+定点拦截访问的研究方式,20049月,对于北京、上海、广州、深圳安装液晶电视媒体的商业楼宇中的200位日常上班人员进行随机抽样调查的最新数据显示,譺讹楼宇液晶电视受众的人群特征如下,他们的年龄结构在2045岁之间,平均36.3%是3034岁,教育程度为大学水平的有75.9%,而大学以上的人数达到了90%,同时受访者89.5%以上的月收入高于3000元,而有5.5%的人的月收入高于10000元。这些白领追逐潮流、讲究生活品质,是众多时尚商品的领先购买者、重度消费者,是可观的黄金消费群体。

 

    据上述调查显示,被访者希望看到的信息与广告类型依次排序为:汽车、手机、电信、IT/数码产品、房地产、旅游信息、公益信息和化妆/洗涤用品等,金融/保险/理财信息也是受众关注度较高的广告类型。于是这些类型商品的广告主可以借助这个如此细分市场的媒体放心地投放广告。

 

    其次,从媒体经营理念上来看,楼宇液晶电视媒体的特质,相对于传统媒体而言更具有自发性。一般都是广告主细分产品市场,锁定目标市场后研发,然后针对这一市场的受众进行媒体市场细分,选择合适的媒体投放广告,以达到销售额和利润上升的商业目的。而楼宇液晶电视媒体是在市场需求下诞生的自发为特定广告主定制的媒体,它自己就是一个经过市场细分后的产物,所以它的受众人群固定,也就是上文提到的在高级商务楼工作的白领阶层,因此能为广告主提供一个方便的选择。

 

    第三,从传播效果评估的角度来看,楼宇液晶电视媒体的特点就是传播的有效性。首先表现为抗干扰性,在等电梯或者乘坐电梯的特定时段,受众是接受不到其他类型媒体的干扰的。同时,还表现为对于受众接受这种传播形式的强制性。等候和乘坐电梯时遥控器不在受众的手中,无法看到广告切换频道或者离开不看。好在受众对于这种新生媒体的广告倒也并不是很讨厌,根据调查显示,有40.5%33.2% 的人表示比较喜欢和非常喜欢。因此传播效果比较好。

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