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电梯广告全介绍
 
一、电梯广告功能
 
1、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能
 
 电梯广告是客户执行整合广告战略实现终端销售最重要的基础性广告媒体形式。是融于百姓生活,易于进入百姓视野的一个视窗,是小区消费之旅的重要门户;电梯媒体广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合,它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融汇贯通的信息传播效应。
 
 
 
 
2、受众群体层面的综合性与针对性功能
 
具备现有广告媒体受众群体层面的综合性;小区所构城市消费主流群体的广告信息传递,具有很强的针对性。
 
 
 
 
 
3、引发共同关注,现场交流,快速促成消费决策功能
 
     促成一个家庭的、几个家庭的、多群体的、不同年龄、不同性别和不同消费指向群体的同时关注;具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功能;电梯间压缩了人与人之间的情感距离;能够促使现场人群最快速度地对“电梯广告”产生共鸣。
 
 
二、电梯广告的优势
 
乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情,通常人们在等电梯、电梯上下行时,也是最无聊的时候,有强烈的、下意识的视觉需求,广告画面的出现自然成为视觉的心。
所以,如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话,人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。
 
 由于电梯间的广告一般都做得比较精美,尤其是框架式广告,这样在协助物业部门管理工作的同时,也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告,物管部门认为对于业主有益无害,广告的收益主要用于楼字的物业维修资金,相对减轻了业主的部分负担,何乐而不为呢?广告商看好电梯广告,其主要原因就是物美价廉。首先,电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4,人们一天至少上下两次电梯,所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体,在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果;其次,电梯是个相对空
间,把广告投放在电梯里,不会影响社区的总体环境和面貌,且人为破坏自然的程度较低。
 
三、为什么适合并且需要在电梯广告上投放
 
1、电梯广告媒体信息传递量大,展示时间长的特点正好可以满足新产品、
品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。
 
2、 受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点,决定了广告阅读的不可避免和反复性,目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感,以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。
 
3、贴近性:
电梯媒体直接面对目标受众的特点,成为广告传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。
 
4、电梯广告作为新兴媒体,其部分受众是传统的媒体难以到达的,是现有媒体的重要补充,是进行市场推广的传播途径。
 
5、电梯广告媒体费用低。(放费用预算中体现)
 
四、电梯广告的投放所产生的效果
 
1、提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度,进一步扩大销售,提升市场占有率。
 
2、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一,向消费者宣传推广新产品、企业品牌,让企业形象潜移默化地进入消费者的心中。
 
3、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一,有效地针对消费传递产品的促销信息,是保证促销好的效果、稳定销售的手段之一。
 
4、 提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数,配合新产品在广州市场的宣传推广活动,刺激和拉动目标消费者的需求。
 
5、强化目标消费者对新产品、品牌的概念。
 
五、鲅鱼圈电梯广告概况
 
市场:有部分小区电梯广告已被其他广告公司收购,已开始招商,但鲅鱼圈房地产新建楼盘很多,对本公司来讲有很大的投入空间;
 
成本:除电梯广告框架费用外,还需针对小区物业给予相应费用,签订常年合同。
 
价位:目前单个画面费用为300元/月,1000元/年,例如小区内有八部电梯,一部电梯个画面,在三个换面都销售出去的情况下,利润为3×1000×8=24000元。
 目前工作内容:与各房地产公司、酒店、大型企事业单位的物业或物管对接,
签订媒体收购合同。合同签订后,进行工程制作,添加画面进行招商。
 
 
 

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